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記事選択者: Chu Chen | 発売日:2024/11/6 17:01:09 | 閲覧数: 168
国家市場監督管理総局が最近発表した「中国広告産業発展指数報告書」による，2023，指定規模以上の全国広告機関および企業の広告事業収入 1.31兆元，前年より 17 件増加.5%，市場規模は世界第 2 位。その中に，インターネット広告事業が各種メディアの総事業量の 80% 近くを占める，広告業界の持続可能な発展の主な原動力になる。
従来の広告との比較，インターネット広告にはさまざまな形式があります、非常にインタラクティブ、高精度，商品やサービスの販売促進において、消費を誘導する上で重要な役割を果たした，しかし、程度の差こそあれ、誇張されたプロパガンダも存在します、誤った評価、「誤った命令と注水」およびその他の問題。インターネット広告業界の健全かつ安定した発展を促進する方法，業界共通の懸念事項になりつつある。
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"気づきましたか?ポップアップ広告が「静か」ではなくなりました。「インターネット体験について話す」，福建省廈門市の2年生、王元龍君はこう述べた。
放課後の時間，王元龍は時々コンピューター ゲームをします。いつ始まったのか分かりません，任意のウェブページを開く，右下隅に点滅するゲーム広告が表示されます。「私を最も夢中にさせるのは，広告には通常、大きなバツ印が付いています，閉じるボタンかと思いました，クリックして検索，それはゲームのダウンロード リンクか全画面広告ページのどちらかです...」と王元龍氏は不満を言いました。
王元龍の見解，一般のネチズンはインターネット広告を拒否しません，自動ポップアップや悪意のあるガイダンス広告にはうんざりしています。ウェブドラマの最初と最後にいくつかのコマーシャル、記事の途中に挿入された数枚のポスター，すべて許容可能。「最近、ポップアップ広告が少なくなったような気がします，インターネット環境がとても「すっきり」しました。「王元龍は言いました。
胡春陽さんは杭州の自動車会社に勤めています，主にオンライン マーケティング業務を担当。彼は記者団に語った，ユーザーはインターネット広告に対してより「さわやか」な印象を持つ，これはある程度、昨年5月に施行された「インターネット広告管理措置」（以下「本措置」という）に由来するものである。「措置」は広告主を明確にします、インターネット広告運営者および発行者、インターネット情報サービス プロバイダーおよびその他の関連団体の責任，インターネット広告市場の秩序を維持するための強力な組織的サポートを提供。
「ポップアップ広告を例に挙げます，「措置」では、ポップアップやその他の形式でのインターネット広告の公開が明確に規定されています，広告主、広告掲載者は終了の標識を明確に示す必要があります，必ずワンクリックで閉じてください。同時に，広告を閉じるのに障害物を設置したり、広告を閉じるのに 2 回以上のクリックを要求したりすることは固く禁じられています。。"胡春陽は言いました，「措置」の導入により，bcゲーム 出金時間さまざまな地域の市場規制当局は、インターネット広告の混乱を一掃し、是正する取り組みを同時に強化している，多くの同業他社はオンライン マーケティングに広範な手段を採用しなくなりました，インターネット広告市場の秩序は大幅に改善されました。
ご理解のとおり，「措置」の実施を促進するため，国家市場規制総局は、インターネット広告分野におけるガバナンス業務を特別に組織し、実施している。一方で，大手インターネット プラットフォーム企業向けの行政指導会議を開催，各プラットフォーム企業に対し、「対策」に従って社内コンプライアンス体制を改善するよう指導する，コンパクト プラットフォームの責任。一方，インターネット広告の混乱を一掃し、是正する取り組みを強化する，インターネット広告市場環境の浄化。
2023年，あらゆるレベルの市場監督部門が共同で虚偽および違法広告事件を調査し、処理する 4.760,000 個，没収 4.66億元，広告市場の秩序を効果的に維持する。」国家市場規制総局広告監督局の市場検査専門家Gu Baozhong氏は述べた，中国の広告市場の秩序は改善し続けている，bcゲーム アフィリエイト平等な競争条件のさらなる最適化。広告重視の監督は引き続き強化，主要分野の監督において目覚ましい成果をあげた。
「目に見えない」広告は依然として規制が必要
"この豪華なシーフードディナー，わずか 199 元，信じられますか?信じられない場合は、下のリンクをクリックしてください...」 少し前のこと，北京の大学で学んでいるLiu Yueさんは、フードブロガーの動画を見つけました，画面上，高品質かつ低価格の6品1汁が楽しみ，何百ものクーポン「セカンド スカイ」。
クーポン購入後，劉岳さんはクラスメートに、このインターネット有名レストランに「チェックイン」するために来るように頼んだ。何が彼女を失望させたのか，食べ物の味は平均的，まだ少し古い。劉岳とクラスメートは数口食べて立ち去った。「おいしい食べ物がなかった，私は愚かな損失を被りました。「劉岳は言いました。
劉岳は言った，現在のポップアップ、写真やテキストなどの「ハード」広告は確かに標準化されています，しかし、「ソフト」広告は依然として防御が難しい。「消費者を誤解させるこのような「来店」広告，bcゲーム オンカジ修正すべきではないでしょうか?「彼女は言いました。
店内を探索する，近年登場した新しいタイプのオンライン マーケティング手法です。消費前の多くのネチズン，「ストアエクスプローラー」のビデオをいくつか見ます，ネット上の有名人が「チェックイン」している店に行くことを優先。鮮やかな没入感を持つ「店内探索」モード，より豊富な情報を伝える，消費者にとってより本物であることが便利、製品とサービスについての包括的な理解，だから人気があるのです，多くの販売者は「来店を集めるツール」として「店舗探索」を使用しています。しかし，実際に消費した後に発見した消費者もいます，「店舗探索」ビデオにはいくつかの問題があります。中国消費者協会が発表した「中国における消費者の権利と利益の保護に関する年次報告書（2023年）」には次のことが示されています，来店を利用したマーケティング活動，詐欺の隠れたリスクと不明確な法的責任。
「「店舗を巡る」はもはや単なる興味を共有する行為ではありません，それらのほとんどは商用マーケティング ツールになっています，bcゲーム 紹介これは「目に見えない」広告です。しかし、「店舗訪問」動画の多くには「広告」という言葉が明確に示されていません，一般のネットユーザーが共有するコンテンツは何ですか，コマーシャル マーケティングとは，消費者が区別するのは困難。一部の動画は偽物で偽物です、偽造品など，消費者の権利の侵害。「胡春陽は言った，共有または広告，重要な判断基準は、コンテンツ発行者が販売者と契約または協定を結んでいるかどうかです，宣伝と販売促進のための手数料の請求。自然なユーザー共有と広告マーケティングの定義は明確ではありません，消費者の権利が侵害される可能性があります。実は，ユーザーを引き付けるための複数のプラットフォーム，消費者の「来店メモ」の作成，実際、オリジナル コンテンツに対する人々の信頼を利用しています，ゴーストライターのライターを募集中、代理店配信によるいわゆる消費体験。この種の「店舗探索メモ」は、ネットワーク ビッグ データを通じて正確にプッシュされます，多くの消費者に誤解を与える。
「目に見えない」広告に加えて，映画やテレビドラマなど、bcゲーム 出金できない多くの視聴者にとってプレースイン広告も問題になっています，一部のプロダクト プレースメント広告がよく見られます。通常の商業広告とは異なります，挿入された広告は映画やテレビ番組にバンドルされています，視聴者は選択できません，受動的視聴のみ。これは視聴者の視聴体験を低下させるだけではありません，法令違反の疑いもある，隠された虚偽および誇張されたプロパガンダ、消費者の権利侵害のリスク。
「措置」には明確に規定されています，"知識による紹介、経験の共有、消費評価やその他の形式を通じて商品やサービスを宣伝する，ショッピング リンクとその他の購入方法が添付されている，広告発行者は「広告」と明確に示す必要があります。」。しかし，実際には，この種のインターネット広告の管理には依然として一定の困難があります。ソーシャル メディアで広告を共有する一部のコンテンツ，ネットユーザーと自発的に作成された知識の紹介、経験の共有、消費評価とその他のコンテンツ情報は非常に類似している，bcゲーム ウィークリー強力な隠蔽力を持つ。これにより、販売者が広告情報と広告以外の情報を意図的に混在させる余地が生まれます。
産業エコシステムの最適化
インターネット広告で生じる新たな問題，国家市場監督管理総局は最近、「インターネット広告の識別に関する施行ガイドライン」（以下「ガイドライン」といいます）を策定し、発行しました，市場監督部門がインターネット広告の識別可能性に関して監督と法執行を行うためのガイダンスを提供する，インターネット広告のエコロジーを標準化する，消費者がインターネット広告と広告以外の情報を区別できるようにする，消費者の正当な権利と利益を保護する，
「ガイドライン」は、さまざまなビジネス シナリオにおけるインターネット広告の識別可能性を判断するための具体的な基準を規定しています，充実した注釈メソッド，個人を特定できないインターネット広告に対する罰則の裁量を規定する，インターネット広告の最高水準の達成に役立つだけではありません，消費者が広告情報をより簡単に識別できるようになります。
「ガイド」には、関連する広告法と規制がさらに詳しく記載されています，bcゲーム ウィークリーインターネット広告の特性と業界の発展傾向との組み合わせ，さまざまなインターネット広告リリースのシナリオにおける広告の認識可能性の特定について明確な規定を設ける，インターネット広告規制規則の透明性と科学的性質を強化する。"国家市場規制総局広告監督局の責任者はこう言った，"「ガイドライン」の導入，インターネット広告の認知度向上にご協力ください，広告の監督と法執行を規制するため、インターネット広告活動を規制する、消費者の知る権利と選択する権利を保護する、公正かつ公正なインターネット広告市場の秩序を維持することは非常に重要です。”
全国各地でインターネット広告の監督が強化されています，その健全な発展を守ってください。その中に，ライブ ストリーミングに関連するマーケティング活動，インターネット広告監督の重要な分野になりつつある。つい最近まで，天津市市場監督管理委員会は、天津インターネット協会に「ライブブロードキャスト電子商取引サービス仕様」グループ標準を発表および実装するよう指導，bcゲーム 紹介スレーブ サービスの要件、サービス管理システム、ビジネス行動のコンプライアンス、サービスの監督と評価などについて明確な規定を設ける，標準的な配合による実装に努める，ライブ ブロードキャスト マーケティング サービスの標準化を促進する，ライブブロードキャストの電子商取引市場注文を規制するため、従業員の質とその他の重要な機能の向上。浙江省の多くの場所でも、一連のオンライン ライブ ブロードキャスト マーケティングの標準化作業が実施されています，インターネット広告分野における市場注文を修正する。たとえば、杭州市場監督局は最近、オンライン ライブ ブロードキャスト マーケティングの典型的な事例を多数暴露しました，ジャケットを含みますが、耐候性はありません、「牛革」と「羊革」の靴の実際のテスト素材はポリウレタン (PU) レザーです、福引袋に入っている 1999 元相当のメガネの実際の購入価格はわずか 4 円.85元，など。
今，インターネット広告が制作に統合されました、循環、消費とその他の側面，消費の指導中、内需の拡大、bcゲーム 賭け条件経済成長の促進において重要な役割を果たしています。この文脈において，インターネット広告業界の健全な発展を標準化し、導く，デジタル経済の発展にとって非常に重要な意味を持つ。"近年，インターネット広告出版事業は急速な成長を維持，広告業界は知識集約型です、才能集約、テクノロジー集約的な特徴が引き続き注目されている。"国家市場監督管理総局広告監督局副局長のLiu Hui氏はこう述べた，デジタル経済の急速な発展は、広告業界の発展に新たな機会と課題をもたらしました。デジタル広告はデジタル経済の重要な部分，デジタル経済発展の重要な原動力でもあります。
「あらゆるレベルの市場監督部門は、広告監督と法執行の有効性を向上させるために引き続き努力する」，より科学的で完全な広告監督ルールが適用される、より公正で効率的な広告法執行の実践，広告業界の持続可能で健全かつ質の高い発展を促進する。"劉輝は言いました。
出典：人民日報海外版
